Keywords
Información preliminar
Cuando miramos la foto de la izquierda pensamos en vegetales, pensamos en productos de la agricultura, pensamos en colores vivos, pensamos en alimentos, pensamos en muchas cosas… Cuando alguien busca una foto piensa en una o dos palabras que describen lo que quiere encontrar y esas palabras son introducidas en el motor de búsqueda del sitio de fotos stock. Si tu foto tiene asociada alguna de dichas palabras tu foto será encontrada, de lo contrario será pasada por alto. Estas palabras son las claves o keywords. Son fundamentales.
Keywords y campos IPTC
Los campos IPTC representan una serie de datos que acompañan a todo archivo digital de manera similar a los datos EXIF más conocidos por los fotógrafos digitales. Dentro de los campos IPTC se editan, de forma manual, por el que toma la foto, datos importantes como el título del archivo, el dueño de los derechos de autor, la descripción del archivo y las palabras claves o keywords (siendo estas últimas la parte más fundamental de edición, puesto que a través de estas palabras es que los que buscan las fotografías las van a encontrar con los motores de búsqueda de las bases de datos de los diferentes sitios). Con la excepción de Fotolia, todos los sitios utilizan el inglés como lengua de preferencia y todos los campos IPTC deben ser editados en este idioma a riesgo de que la fotografía sea rechazada de no hacerse así. Para los que no dominen el inglés muy bien les recomiendo utilizar esta herramienta llamada Thesaurus que no es más que un diccionario de sinónimos en inglés, además de las herramientas de traducción de Google y otros sitios web.
Los campos IPTC se pueden editar a través de numerosos programas, siendo el más disponible para la mayoría el Photoshop, que en sus últimas versiones incluye las herramientas para hacerlo (Archivo>Obtener información) de manera sencilla y esquemática. Se puede usar el Adobe Bridge (disponible también en el Photoshop). Se pueden utilizar otros programas de pago como el ACDSee Pro (mi favorito), IMatch, o gratuitos como Pixvue o cualquier otro que permita hacerlo. Algunos incluso ofrecen la oportunidad de asignar los metadatos a varias fotos a la vez, especialmente si son series de un mismo tema (es decir, los mismos datos IPTC a múltiples fotos de un grupo). Esta información IPTC acompaña al archivo cuando se envía a las agencias, sea por vía web como por vía de CD/DVD (como algunas agencias lo piden).
Las reglas para asignar las keywords son sencillas y de ello depende que la foto se venda en algún momento. Una foto magistral puede ser pasada por alto si ni se es cuidadoso al asignar las palabras que la acompañan. Hay un interesante artículo sobre el tema aquí, vale la pena leerlo (está en inglés) y hay una herramienta que demuestra el valor de las keywords aquí, conviene verlo también.
Básicamente se puede decir que:
- Cada sitio tiene un número mínimo de palabras claves, va de 7 a 15, con un máximo de 30-50. Realmente menos palabras no es conveniente y más de 30 realmente es una exageración.
- Las palabras deben ser relevantes al contenido de la fotografía. Por ejemplo, la foto de arriba, conviene poner las palabras “pimentones, alimentos, vegetales, coloridos“, pero poner por ejemplo “cinco” porque hay cinco vegetales en la foto no ayuda en gran cosa. Si algo no está en la foto y se pone una palabra clave para atraer tráfico a la imagen corres el riesgo de que la imagen se borre. Por ejemplo, una de las palabras más buscadas es “business” (negocio). Poner dicha palabra en esta foto para que aparezca en una búsqueda que no le corresponde constituye una falta llamada “spamming” y algunos sitios o te borran la fotografía o te cierran la cuenta (generalmente luego de advertirte)..
- Muchas veces la imagen tiene cosas relacionadas que no están en la foto, pero que sirven para ilustrar un concepto. Por ejemplo, la foto de arriba se puede usar para ilustrar “dieta, alimentación, saludable…”. Estas son keywords válidas y se hace necesario ser creativo a la hora de incluirlas.
- No todos los sitios realizan sus búsquedas de la misma manera. Por ejemplo, Fotolia utiliza primero las siete primeras palabras para realizar una búsqueda y luego el resto. Las palabras principales deben estar adelante. Otros sitios como IStockPhoto utilizan complejos algoritmos no muy claros para elegir los resultados de las búsquedas. Lo mejor es ser cuidadoso al seleccionar las palabras, ni muy pocas ni muchas.
- Recuerden que salvo Fotolia, todos los sitios piden sus keywords en inglés. Algunos están traduciendo las palabras automáticamente y otros están empezando a aceptar las palabras en otros idiomas, pero lo más sencillo y seguro es el inglés.